酒店母亲节活动策划参考_酒店母亲节活动文案

```html 酒店母亲节活动策划参考

篇一：酒店母亲节活动策划

酒店母亲节活动策划

一、活动背景 邵阳酒庄是金六福酒业推出的白酒新品牌，3月15日在漯河地区上市。上市后销售量并未迅速提升，主要原因在于缺乏品牌知名度和消费者对产品的认知度。前期在漯河部分中高档酒店开展免费品尝活动，虽然影响范围有限，但未能明显提高“邵阳酒庄”知名度。

为了能在短期内尽快提升“邵阳酒庄”的品牌知名度，增进消费者对其形象和记忆，以品牌带动销售，现制定本活动方案。主要借助5月8日“母亲节”这一事件，以“邵阳酒庄”名义传播“母亲节”概念，提醒漯河目标消费者对“母亲节”的关注，并引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“邵阳酒庄”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度、增加指名购买率的营销目标。

二、活动目标 (一)提高“邵阳酒庄”在漯河地区的品牌知名度。 (二)提高“邵阳酒庄”在目标消费者当中的指名购买率。 (三)活动亮点 1.争取首位效应，制造社会热门话题。 2.迎合目标消费群心理，满足情感需求。 3.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

二、活动背景
邵阳酒庄是金六福酒业推出的白酒新品牌，3月15日在漯河地区上市。上市后销售量未迅速提升，主要原因在于缺乏品牌知名度和消费者对产品的认知度。前期在漯河部分中高档酒店开展免费品尝活动，虽然影响范围有限，但未能明显提高“邵阳酒庄”知名度。

为了能在短期内尽快提升“邵阳酒庄”的品牌知名度，增进消费者对其形象和记忆，以品牌带动销售，现制定本活动方案。主要借助5月8日“母亲节”这一事件，以“邵阳酒庄”名义传播“母亲节”概念，提醒漯河目标消费者对“母亲节”的关注，并引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“邵阳酒庄”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度、增加指名购买率的营销目标。

二、活动目标
(一)提高“邵阳酒庄”在漯河地区的品牌知名度。
(二)提高“邵阳酒庄”在目标消费者当中的指名购买率。
(三)活动亮点
1.争取首位效应，制造社会热门话题。
2.迎合目标消费群心理，满足情感需求。
3.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

三、活动流程内容
(一)活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯，“邵阳酒庄”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知漯河公众“今年5月8日是母亲节”，以及“邵阳酒庄”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。

时间：5月1日——5月7日
内容：

1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特在漯河选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页、“邵阳酒庄”VIP品。

(二)活动目标

(一)提高“邵阳酒庄”在漯河地区的品牌知名度。
(二)提高“邵阳酒庄”在目标消费者当中的指名购买率。
(三)活动亮点
1.争取首位效应，制造社会热门话题。
2.迎合目标消费群心理，满足情感需求。
3.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

(三)活动流程内容

2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。

3、50家酒店免费品酒活动

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