以下是根据您提供的信息，设计一个详细的调查计划书（课题题目：XX[背景说明]项目调查）。请参考以下内容，并根据实际情况调整。

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调查计划书 1

一、课题题目

XX[背景说明]项目调查
课题题目：XX
课题组成员：XXX

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二、课题目的与意义

（一）、主要目的

通过本次调查，我们希望能够了解XX这一群体在XX领域的兴趣、需求和痛点，从而为市场推广提供科学依据。**

（二）、主要意义

1. 通过调查，我们可以识别潜在的市场需求和机会，帮助企业更好地开拓市场。
2. 了解消费者的真实想法，有助于制定更有针对性的产品和服务方案。
3. 提供行业专家的观点，促进行业的健康发展。

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三、资源需要

（一）所需资源

1. 问卷收集工具：调查问卷、数据记录软件等。
2. 数据分析工具：Excel、SPSS等统计软件。
3. 预算支持：费用包括问卷制作、回收和整理、数据分析等。

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四、活动安排

（一）前期准备

1. 项目申请与批准：学校或组织将提前申请并提交相关材料，获得批准后方可进行此次调查。
2. 场地选择：
3. 日期：XXX年XX月XX日
4. 场地：XX校园广场
5. 工作人员职责：值日、收集问卷、维持秩序等。

（二）活动步骤

1. 制定调查计划书（课题题目 课题组成员）
2. 发放调查问卷：
3. 时间：XXXX年XX月XXXX日
4. 方式：线上或线下相结合的方式发放。
5. 值日人员执行任务：
6. 每天固定值日时间，维持场地秩序，避免问卷问题。
7. 回收与整理问卷：由值日人员负责收集、统计和整理问卷数据。

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五、注意事项

1. 尊重个体选择：在发放问卷时，要求学生明确表达他们的选择并提供真实信息。
2. 避免带走问卷：在收集问卷后，要求学生将问卷带走，以避免问卷丢失或不完整的情况。
3. 数据分析前的准备工作：确保问卷数据质量 prior to analysis，如对偏大或偏小的数据进行初步处理。

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六、经费预算

1. 卫生用品与工具费用：XXX元
2. 费用合计：XXX元

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通过以上详细的计划书，您可以更好地规划此次调查活动。如果需要更详细的内容，建议直接咨询您的组织者或团队成员！

根据您的研究需求，最合适的市场调查计划书是调查计划书6-9。这些计划书详细覆盖了消费者的消费者认知、消费行为与需求分析，以及销售终端的市场趋势预测，适合深入理解产品市场情况并做出有效的市场建议。

最佳选择理由：

1. 详细的产品认知分析：计划书6-9不仅收集了消费者对产品的态度和品牌认知，还通过深度问法评估了价格、消费行为等关键因素。
2. 全面的销售终端调查：计划书中包含了销售终端在产品表现、促销措施等方面的具体评价，适合深入分析市场竞争力。
3. 长期市场预测：设计了问卷复核与统计分析步骤，有助于制定更长远的营销策略。
4. 系统化的数据处理：计划书中的费用预算和执行流程为实施提供了明确的方向。

综上所述，这些计划书更适合进行深入的产品市场调研，并结合消费者行为和销售终端反馈，提供有价值的数据支持。

市场调研计划书 16

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一、调研背景

（一）主题

加强品牌的传承与创新。

（二）中国凉茶市场大背景

过去20xx年，多个行业受到金融危机冲击而陷入颓势，唯独国内饮料行业却异常热闹。据调查，早在20xx年，凉茶饮料销售量总计突破了500万吨，取代可口可乐成为中国销量第一的软饮料。20xx年，凉茶继续保持高速增长，同比20xx年上升48%，突破200亿元。
而当世界饮品协会中国分会会长张大千介绍时，凉茶市场的前景不可估量，200亿元只是个开始。行业协会预测，未来三年凉茶将保持近50%的增长，尤其是包装凉茶，势头会更劲。

（三）广药集团概述

广州医药有限公司成立于19XX年,是国内最大的中外合资医药流通企业，是“大南药”领军企业，“广药集团”商业板块的重点企业，也是世界500强企业欧洲“联合博姿”的成员认为。

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二、调研目的

（一）了解消费者是否认王老吉更改商标以及是否认“王老吉”的新营销行为的影响

通过本次调研，希望能够深入了解消费者的反应和对王老吉品牌变化的担忧，以此来评估市场环境的变化是否影响了品牌影响力。

（二）分析消费者对市面上凉茶产品的评价与偏好

了解市场上不同种类、品牌和地区范围内的凉茶产品特点，消费者对凉茶整体认可程度以及期望值。

（三）挖掘消费者背景特征分析

深入了解消费者的个人信息、收入水平、消费习惯等，以为市场策略制定提供依据。

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三、调研内容

1. 消费者是否认王老吉更改商标？

2. 通过问卷调查了解消费者对王老吉新旧商标名称的认同感和接受度。

3. 消费者对市面上各类凉茶产品的评价及偏好

4. 展示消费者对不同种类、品牌和地区的凉茶产品的看法，包括味道、口感、价格等。

5. 消费者对王老吉品牌的认可程度与期望值

6. 探讨消费者对 brand 知名度的了解程度以及对其品牌定位和服务质量的期待。

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四、调研方式与对象

调研方式

• 问卷调查：通过填空或选择题形式设计问题，收集消费者反馈。
• 客户访谈：邀请有相关经验的消费者深入探讨凉茶市场现状和王老吉品牌的变化影响。

调研对象

• 调查对象为20XX年11月30日前在广东、广西、山东等省（区）主要城市，年龄在25-45岁之间的年轻女性消费者。

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五、调研日程安排与人员分配

调研日程安排

1. 调研背景

2. 20XX年11月15日，安排专人撰写调研报告。

3. 调研目的

4. 20XX年11月22日，完成初步调研结果。

5. 调研内容与数据分析

6. 20XX年11月30日，进行问卷收集和初步分析。

7. 客户访谈

8. 20XX年12月15日，安排访谈人员深入体验消费者需求。

人员分配

• 调研人员：3人（问卷设计师、市场分析师、市场顾问）
• 市场顾问：1人（负责数据分析和市场研究）
• 客户访谈人员：2人（重点采访消费者代表）

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六、调研经费预算

| 项目 | 预算金额 | 使用情况 | |----------------------|------------------|--------------------| | 调查问卷设计 | 50,000元 | 购买调查问卷，初步数据整理 | | 数据统计软件 | 3,000元 | 统计分析，形成报告 | | 因特网访问 | 2,000元 | 收集线上问卷数据 | | 采访费 | 1,500元 | 定制访谈内容 | | 管理费 | 3,000元 | 基础支持和宣传 |

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七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写

问卷设计

• 提问消费者对王老吉产品的看法，包括味道、包装、价格等方面。
• 询问消费者的期望值和品牌认同感。

访谈问题的撰写

1. 您是否认“王老吉”的新营销行为？
2. 您如何看待王老吉在凉茶市场的市场地位？
3. 认可当前凉茶市场的竞争格局吗？
4. 您对其他品牌如广药集团的影响？

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八、调研结果分析

预期成果

1. 提供消费者对王老吉品牌的认知程度和接受度数据。
2. 为市场决策制定提供消费者调查依据。

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备注： 调研结果可能需要通过线上问卷进一步验证，以确保样本的代表性与客观性。

药品企业。公司以人类健康事业为己任，为医药行业的科学发展不懈努力。广州医药有限公司拥有齐全的经营门类和品种，具备优质完善的经营网络、专业特色的服务内涵、广泛认同的企业商誉，经营业绩一直位居全国同行业前列。20xx年度的销售额达205亿元人民币。 广药集团一直秉承自己的企业愿景和企业使命，不断地做大做强，并且得到了广大消费者的高度认可。

（四）产品概述
王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。王老吉凉茶是众多老字号凉茶中最为著名的。王老吉的成分包括岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣叶，菊花，金银花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除湿清热等功效，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒。独特的配方和包装，让王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地。

此外，凭借精准的品牌定位、品牌广告语以及品牌传播等方面的综合优势，王老吉不仅成就了自己的品牌和企业，也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。据资料显示，20xx年王老吉凉茶饮料的销量在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%。只要王老吉凉茶加紧营销策略的调整，加快品牌创新的步伐，相信它会越走越远，越走越好的。

二、 调研目的
（一）消费者
1、了解消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）
2、了解消费人群对凉茶的消费形态（消费观念、消费习惯）
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性
4、了解消费人群对“王老吉”的评价

（二）市场
1、调查广州地区凉茶市场状况
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评

（三）竞争对手
1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由（口味、外形）
2、了解竞争对手的广告营销策略

（四）企业自身
1、了解自身食品质量状况
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况

三、 调研内容
消费者
1、消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法（看重哪些凉茶品牌以及原因特点）
3、消费者对王老吉功能饮料的认识
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况

四、 调研方式与对象
（一）主要调研方法
以问卷调查为主：在不同的卖场对消费者进行问卷调查。

（二）辅助调研方法
以访谈为主：对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查，以及进行网上调查

（三）采用该种调研方法的原因
1、采用问卷调查原因：
1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。

2、访谈网络调查原因：
1、访谈能更直观地体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查；
2、网络调查的覆盖面较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。

（四）调研对象及其构成
1、普通消费者（主要调研对象）
2、王老吉卖场负责人
3、其他品牌卖场负责人
4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友

五、 调研日程安排与人员分配
（一）任务分配与角色安排
准备物资以及确定调查地点：调查问卷：访谈调查：

（二）任务完成人及职责分配
1、调查问卷员：负责填写问卷，收集消费者信息，并对数据进行分析。
2、访谈员：负责对各渠道的采访，包括卖场负责人和网络调查数据的整理与解读。
3、市场分析师：负责对广州地区凉茶市场现状的调研，评估市场潜力及竞争格局。

（三）完成时间安排
1. 收集问卷并进行初步分析：2-3周后提交给相关部门。
2. 调研报告撰写：6-8周完成。