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亚马逊广告关键词怎么查找?

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发表于 2018-9-26 16:23:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 AMZCaptain船长 于 2018-9-26 17:44 编辑

关于亚马逊广告设置,很多卖家都会有个问题,关键词怎么设置,要从哪里找?为大家介绍种,常见的亚马逊广告关键词查找方法。

1、有些卖家们会这么做的:大概知道消费者在搜索时会输入想要购买的产品对应类别的大词,但不知道他们会用什么词组来搜索的时候,这时候就把这个词拿来就做广泛匹配。做了广泛匹配之后一二周,查看报告可能会看到一些消费者常搜索的长尾词,或者有些出现频率比较高又精确的长尾词,这些就拿来做为精确匹配的关键词。

2、使用广泛匹配被搜索到的可能性会更高些(出现的位置是由匹配程度和竞价决定的),而精确匹配的权重相对更高,卖家们根据自己的广告目标选择,当然也可以同时建立不同的匹配方式。

3、以“Wireless Speaker”作为例子,单单用“Wireless Speaker”作为广泛匹配的关键词是可以的,如果卖家想要用一些长尾词作为精确匹配的广告关键词,除了上面一的方法,还可以利用亚马逊船长www.amzcaptain.com大数据工具中免费的关键词工具。
海量来自Amzon推荐的长尾关键词会按照权重排名展现出来,此处的权重排名越靠前,表示相关性和搜索量越大,你在选择这些长尾关键词作为你的广告关键词时,再结合你的产品实际情况,就很方便啦。更重要的是,这个查询是免费的。

亚马逊广告的关键词匹配方式有三种类型:广泛匹配、词组匹配、精确匹配。有很多卖家概括了一个逻辑,大词做广泛匹配、长尾词做词组匹配或精准匹配,没毛病的。我们来仔细了解一下这三种类型的广告关键词。

首先要清楚,广告关键词的匹配范围是:广泛匹配>词组匹配>精确匹配。

如何有效使用关键词匹配方式?

之前船长有一篇关于站内广告的常见Q&A,里面就有解释,我们再举个例子来看看。

假设你为你的产品设置的竞价关键词是Wireless Speaker:

1、当你选择设置为广泛匹配时,只要消费者搜索词中含有“Wireless Speaker”,不需要特定顺序,两个单词中间也可以插入其他词,比如“Wireless Bluetooth Speaker”或“stylish wireless speakers to any room”,都有可能会触发你的广告。

2、当你选择设置为词组匹配时,消费者的搜索词要求有确切顺序,包括前、后的其他关键词、单复数形式和常见的拼写错误。比如当消费者搜索“Bluetooth wireless Speaker”或者“wireless speaker case”时可以触发你的广告,如果是“Wireless red Speaker”就无法触发。

3、当你选择设置为精确匹配时,需要消费者的搜索词与关键词完全匹配,亚马逊只能识别到与该精确关键词的复数形式或所有格的简单形式。例如消费者搜索“waterproof wireless speaker”时无法触发你的广告,搜索“wireless speakers”就可以
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